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網站建設越來越多，網站SEO優(you)化(hua)利用(yong)內(nei)容(rong)行銷就必需(xu)所提(ti)供的(de)內(nei)容(rong)對潛(qian)在(zai)客戶有(you)價(jia)值，有(you)價(jia)值的(de)內(nei)容(rong)能引起(qi)讀者興趣(qu)，促進(jin)分亨(heng)，強化(hua)品牌(pai)效應，簡單來說(shuo)(shuo)就是提(ti)升SEO用(yong)戶體(ti)驗（User Experience） 今(jin)天(tian)的(de)人工智能技(ji)術仍不(bu)足以讓搜索引擎單從內(nei)容(rong)判(pan)斷一(yi)編(bian)文(wen)章讀者會說(shuo)(shuo)好還是壞，需(xu)要依賴一(yi)些(xie)可(ke)量(liang)化(hua)量(liang)度的(de)數(shu)據(ju)。從百度專利檔(dang)可(ke)以看到這些(xie)可(ke)量(liang)化(hua)量(liang)度的(de)數(shu)據(ju)包括(kuo)：停留(liu)時(shi)間 （dwell time）, 點擊率(lv) （CTR）, 直接(jie)流(liu)量(liang) （direct traffic）, 流(liu)覽頁面數(shu) （pages viewed ）或跳出率(lv) （bounce rate）.

點擊率（CTR）

有(you)幾個(ge)關(guan)于點(dian)(dian)(dian)擊率 CTR 對(dui)SEO排(pai)名(ming)的實驗。結論是當 SERP 顯示(shi)的一(yi)個(ge)網頁被(bei)不同(tong)用戶點(dian)(dian)(dian)擊會(hui)提升(sheng)該頁的SEO排(pai)名(ming)，但如(ru)果點(dian)(dian)(dian)擊是利用機械人來(lai)做，又或者太單一(yi)化 (例如(ru)來(lai)自同(tong)一(yi) IP, 同(tong)一(yi)地區(qu)) 就沒有(you)作用。兼且點(dian)(dian)(dian)擊對(dui) SEO排(pai)名(ming)的推動效果有(you)時(shi)限性，會(hui)隨著點(dian)(dian)(dian)擊下(xia)降和時(shi)間而淡(dan)化消(xiao)失。令黑客做假變得非常困難。

當某一(yi)網頁(ye)已經取(qu)得SEO高排(pai)名，自(zi)然取(qu)得較高的CTR, 而高 CTR 又促進高SEO排(pai)名。這(zhe)種(zhong) CTR 傾向(xiang)慣(guan)性有利已經取(qu)得排(pai)名高的網頁(ye)，變(bian)相(xiang)對其他競爭網頁(ye)不公平，理由是就算品質相(xiang)同的網頁(ye)，由于排(pai)名較低，CTR 一(yi)般亦較低。所以搜(sou)索引擎會引入一(yi)些機(ji)制試圖沖淡這(zhe)種(zhong) CTR 傾向(xiang)慣(guan)性。

停留時(shi)間（dwell time）

編幅長(chang)(chang)的(de)(de)網頁內(nei)容(rong)對(dui)停留時(shi)間（dwell time） 應該有(you)幫助，但太冗長(chang)(chang)內(nei)容(rong)可(ke)能令讀者反感而跳出。其中一(yi)(yi)個(ge)平(ping)衡是利用 accordion 將(jiang)詳(xiang)細內(nei)容(rong)隱藏，讀者有(you)需(xu)要時(shi)才(cai)將(jiang)內(nei)容(rong)展開。另一(yi)(yi)種做法是增(zeng)加(jia)(jia)附加(jia)(jia)值，例如一(yi)(yi)個(ge)樓盤網站加(jia)(jia)入計算每月供(gong)款的(de)(de)小程(cheng)式等等可(ke)以增(zeng)加(jia)(jia)停留時(shi)間。

Google Analytics (GA) 提供了(le)相關的數據，分別是(shi)跳出(chu)率，單次(ci)工(gong)作階(jie)段(duan)頁數和平(ping)均工(gong)作階(jie)段(duan)時間長度。

Dwell Time 的定義是(shi)指用(yong)戶(hu)從搜(sou)尋結(jie)果點擊進入后(hou)再回到搜(sou)索結(jie)果頁面的停留時(shi)(shi)間(jian)，定義上須未必(bi)等(deng)同(tong) GA 內的平均工(gong)(gong)作(zuo)階(jie)段(duan)時(shi)(shi)間(jian)。但 GA 只提(ti)供后(hou)者(zhe)(zhe)，所以(yi)(yi)唯有(you)以(yi)(yi)后(hou)者(zhe)(zhe)代替前(qian)者(zhe)(zhe)。什么(me)才(cai)是(shi)理想的平均工(gong)(gong)作(zuo)階(jie)段(duan)時(shi)(shi)間(jian)？沒有(you)權威答案(an)。我(wo)認為需要超過(guo)三十秒才(cai)對(dui)搜(sou)索引擎有(you)意義。

跳出率（Bounce Rate）

跳(tiao)(tiao)出(chu)率（Bounce Rate） 是不(bu)是其中一(yi)個(ge)搜索引擎考(kao)慮的(de)訊號比較(jiao)有爭議(yi)。但從常(chang)理考(kao)慮低的(de)跳(tiao)(tiao)出(chu)率沒(mei)有理由不(bu)是代表讀者更喜歡該網(wang)(wang)頁(ye)（降(jiang)低跳(tiao)(tiao)出(chu)率的(de)六大因素）。當然(ran)不(bu)同(tong)類型的(de)網(wang)(wang)站(zhan)有不(bu)同(tong)跳(tiao)(tiao)出(chu)率的(de)參考(kao)指標(biao)，例如針對問題提供解(jie)決方案的(de)網(wang)(wang)志一(yi)般跳(tiao)(tiao)出(chu)率較(jiao)高，理由是讀者找到答案就很自然(ran)退出(chu)。網(wang)(wang)站(zhan)一(yi)般流覽(lan)者會(hui)看多(duo)個(ge)產品頁(ye)，所以跳(tiao)(tiao)出(chu)率較(jiao)低。

直接流量

當用戶搜(sou)索時直接輸入(ru)網(wang)址(zhi)就做(zuo)成(cheng)(cheng)直接流量。搜(sou)索引(yin)擎將這(zhe)看成(cheng)(cheng)一(yi)種品牌(pai)搜(sou)尋brand search (就是(shi)搜(sou)索者已經聽過或認識該(gai)(gai)網(wang)址(zhi))。越多的品牌(pai)搜(sou)尋或直接流量代(dai)表該(gai)(gai)網(wang)頁越受(shou)用戶歡迎，所以用戶體驗打分越高。

SEO優化(hua)不(bu)會一步登天。只要(yao)你的目標是提升(sheng)用(yong)戶體(ti)驗(yan)。不(bu)斷改善以上提及的可(ke)量化(hua)量度的用(yong)戶體(ti)驗(yan)數據(ju)，SEO排名長遠自然(ran)提升(sheng)。

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